Nowadays

Nowadays es una marca de productos de limpieza con sede en Nueva York que hace lo que pocos esperarían de una marca: volverlo divertido y práctico. Su línea de cubos de jabón compacto para ropa, trastes y baño parte de una idea simple pero contundente: limpieza potente en un tamaño compacto. Desde el inicio, la marca llegó con una actitud audaz, y nuestro trabajo fue asegurarnos de que todo a su alrededor pudiera transmitir esa audacia.

El wordmark estableció la esencia desde el principio. Intervinimos una tipografía geométrica que alude a la forma cúbica del producto, dándole al logo una lógica visual que se siente intencional. Para acompañar, una serie de personajes ilustrados: pequeños héroes de la limpieza que le otorgan personalidad a la marca y la hacen entrañable al instante.

Con tres categorías de producto que comunicar con claridad, el sistema de empaque se volvió una pieza clave en el sistema de diseño. El color fue la herramienta más directa: tres tonos distintos para identificar cada categoría, y una segunda paleta complementaria para diferenciar las fragancias individuales. La iconografía personalizada mantiene legible la información esencial, y el copy divertido sostiene la personalidad de la marca en todo momento, hasta en los detalles más pequeños.

Más allá del producto, creamos una identidad completa a través de una experiencia digital que prioriza la accesibilidad y el proceso de compra sin sacrificar la contundencia visual establecida. Para juntar todo, definimos el ADN de la marca: una personalidad clara y un conjunto de principios que aseguran que Nowadays siempre mantenga su energía en todos los puntos de comunicación. Ya sea en un anaquel, una pantalla, o cualquier lugar.