Archivos: Thought

¿Qué es la estrategia de marca y por qué es importante? Al desarrollar un branding, puede ser tentador empezar a diseñar antes de definir una narrativa. Nombre, logotipo, tipografías y colores suelen percibirse como el punto de partida, cuando en realidad son una consecuencia; la estrategia es el sistema de decisiones que les da sentido… Seguir leyendo Estrategia de posicionamiento: cómo construir marcas competitivas

El romance entre un guerrero y la bailarina de un templo narrado en cuatro actos de ballet. Doce pistas de un álbum sobre las vidas interconectadas de tres niñas en un pueblo de Michigan. Cuando pensamos en «storytelling,» tendemos a asociarlo con medios donde la narrativa es evidente. No obstante, existe en todo cuanto nos… Seguir leyendo Nowadays: El poder del storytelling

Las fórmulas no son comunes en los procesos creativos. A diferencia de una tarea mecánica como cambiar el aceite de tu auto, al diseñar no existen pasos que, al repetirse, garanticen los mismos resultados. Sin embargo, comprender cómo se construyen los casos de éxito puede ampliar herramientas y conocimiento. No trabajes para tu cliente, trabajen… Seguir leyendo Sobre cómo construir un rebranding honesto y exitoso

El moodboard como pensamiento visible El término moodboard fue registrado a principios del siglo XX, pero la práctica es mucho más antigua. Durante décadas, mentes creativas han reunido imágenes, materiales y objetos cotidianos para capturar una personalidad, una intuición o una dirección estética. Pero el moodboard no es la obra final. Es una hipótesis: un… Seguir leyendo Cómo diseñar moodboards con intención